همه کالاها و محصولات مصرفی از سازنده شروع می‌شود. تولید کننده اغلب محصول را طراحی و تولید می‌کند. سپس سازنده محصول نهایی را به یک عمده‌فروش می‌فروشد زیرا عمده‌فروشان اغلب با خرده‌فروشان و زنجیره‌های توزیع روابطی دارند که تولیدکنندگان ندارند. عمده‌فروش به نوبه خود محصول را به خرده‌فروشی می‌فروشد که می‌تواند محصول را به مشتری نهایی بازاریابی و بفروشد.
