چطور یک شعار تبلیغاتی فوق‌العاده بنویسیم؟

0
چطور یک شعار تبلیغاتی فوق‌العاده بنویسیم؟

چطور یک شعار تبلیغاتی فوق‌العاده بنویسیم؟ سیاه‌پوستان آمریکا، یکی از نژادهای بزرگ جامعه ایالات متحده آمریکا، با تاریخی که بر پایهٔ شکنجه، مبارزه و ایستادگی نوشته شده است.

از سال 1858، زمانی که این افراد به طور رسمی به عنوان شهروندان آمریکا شناخته شدند، تا امروز، پیشرفت‌های چشمگیری حاصل شده است. اما همچنان، آنها با چالش‌هایی مواجه هستند که نباید جایگاه آنها را به عنوان آمریکایی‌های واقعی محدود کند.

آنان به وجود آمده‌اند از خانواده‌هایی که بی‌ریشه و بی‌اصالت تلقی می‌شوند. اما چه کسی می‌تواند به گروهی از انسان‌های بی‌ریشه و بی‌اصالت اهمیت بدهد؟

امروزه، از خوش‌حالی‌های نژادپرستی که قدمت آن به دوران گذشته می‌رسد، به طور قابل توجهی فاصله گرفته شده است. اما این پیشرفت آسان نبوده و جامعه سیاه‌پوستان برای رسیدن به آزادی و برابری، در مقابل چالش‌ها و مخاطرات بسیاری قرار گرفته است. آنها با مبارزه، قدرت یک جنبش را ایجاد کرده و با اتحاد و همبستگی خود، تغییرات چشمگیری در جهان به وجود آورده‌اند.

چیزی که آنها را به هم نزدیک کرد، یک درد بود. چیزی که آنها را هم‌صدا کرد، یک شعار بود. اما تاریخ سیاه‌پوستان آمریکا بیش از این است، این تاریخ یک داستان از ایستادگی، اراده و امید است که برای همیشه به یاد می‌ماند.

شعار (Motto) چیست؟ (چطور یک شعار تبلیغاتی فوق‌العاده بنویسیم؟)

در جامعه امروز، شعارها نه تنها نماد گروه‌ها و جنبش‌ها هستند، بلکه بیانگر ایدئولوژی‌ها، اعتقادات و هویت افراد نیز می‌باشند. آنها به زبان ساده و قاطع اصول و ارزش‌هایی که افراد بر آن تمرکز دارند را مطرح می‌کنند و در برابر دیگران شناسایی می‌شوند.

در این دنیای پویا، هر شعاری دارای قدرت و تأثیر خود است. از جمله، شعار “آزادی همین الان!” که توسط جامعه سیاهپوستان در مقابل نژادپرستی آمریکا بیان می‌شود. این شعار، به جلوه‌ای تازه و انرژی‌بخش برای نبرد با نابرابری‌های اجتماعی و نژادی برخوردار است. آنها با هر نفس، هر قدم و هر کلمه خود این اعتقاد را به جهان نشان می‌دهند.

مفهوم شعارها از حرکت‌های اجتماعی تا گرایش‌های فردی گسترده است. این مفاهیم در همه‌جا ظاهر می‌شوند، از راهپیمایی‌های خیابانی گرفته تا اظهارنظرهای عمیق در مکان‌های عمومی مانند پله‌های برقی مترو. آنجا که شخصی با یک پیکسل “I Love Hijab” روی کیفش، اعتقادات و هویت خود را بیان می‌کند و ارتباطش با گروه مرتبط را به نمایش می‌گذارد.

بنابراین، شعارها به عنوان نمادهایی از وفاداری و ارتباطات انسانی عمیق تر از آنچه که ممکن است فکر کرده باشیم، در فضای عمومی و خصوصی زندگی ما حضور دارند. هر شخص با انتخاب یک شعار، ایدئولوژی‌ها و ارزش‌هایی که برایش مهم است را نشان می‌دهد و به این وسیله با دیگران ارتباط معنایی برقرار می‌کند.

شعار برند (Slogan) چیست؟

شعار یا Slogan یکی از ابزارهای مهم در تبلیغات و شناسایی برند است که هدف آن به یادآوری و تقویت پیام اصلی یک برند در ذهن مصرف‌کننده می‌باشد. این عبارت تبلیغاتی باید کوتاه و قابل حفظ باشد و ویژگی‌ها و مزیت‌های برند را به نحوی که جذاب و قابل یادآوری باشد، ابراز کند.

برای مثال، شعار “Just Do It” از برند Nike، یا “Think Different” از Apple، نمونه‌هایی از شعارهای معروف هستند که به خوبی توانسته‌اند هویت و پیام برندها را به مخاطبان منتقل کنند و در ذهن آنها جا بیفتند.

شعار تبلیغاتی به عنوان یک جزء از هویت برند، همواره در تمامی فعالیت‌های تبلیغاتی و ارتباطات با مشتریان مورد استفاده قرار می‌گیرد و به وسیله‌ی تکرار، به یادآوری پیام موجود در آن کمک می‌کند.

چرا با نداشتن شعار تبلیغاتی ورشکست می‌شویم؟

شعار تبلیغاتی، همانند لوگو و نام تجاری، یکی از عوامل حیاتی برای بقای برند شماست. این را با یک نگاه به تلفن همراه خودتان متوجه خواهید شد. روزانه به چند پیام در تلگرام، واتساپ و چند پست در اینستاگرام برخورد می‌کنید؟ پیامک‌های تبلیغاتی همواره حضور دارند و ما باید قبول کنیم که در دنیایی زندگی می‌کنیم که از همه جا و با سرعت نور، مورد بمباران اطلاعات قرار می‌گیریم.

وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون و دیگر وسایل ارتباطی، همه به ما احساس می‌دهند که در حال غرق شدن در گرداب اطلاعات هستیم. در این شلوغی، برندها نیاز دارند که با یک جمله، دل مخاطب را ببرند و از رقابت جدا شوند. نقش حیاتی شعار تبلیغاتی در رشد کسب و کارها در اینجا بیان می‌شود. یک شعار یا یک جمله تبلیغاتی، قادر است در این دریای اطلاعات، به راحتی در ذهن مخاطب نقش ببندد و ممکن است سال‌ها بعد هم به خاطر بیاورند.

بنابراین، بیایید با هم به سراغ شعار منحصربه‌فردتان برویم تا برند شما همیشه در ذهن مخاطبان باقی بماند!

به دو دلیل نیاز میباشد که هر چه سریع‌تر به فکر یک شعار تبلیغاتی منحصر به فرد برای برندتان باشید: (چطور یک شعار تبلیغاتی فوق‌العاده بنویسیم؟)

شعار تبلیغاتی نه تنها نقش اساسی در ادامه‌ی حمایت‌های تبلیغاتی در یک کمپین دارد، بلکه یک عبارت باورپذیر، قابل تکرار و به یادماندنی است که عکس برند را در ذهن مصرف‌کننده تقویت می‌کند. این شعارها باعث تشویق تبلیغات دهان به دهان، بازاریابی ویروسی و حفظ مشتریان وفادار می‌شوند. ویژگی‌های یک محصول یا خدمات در یک جمله کوتاه و جذاب به خوبی به خاطر می‌سپرند و انتظارات صحیح را ایجاد می‌کنند. علاوه بر این، شعارها برای مدیران و کارکنان نقش یک چشم‌انداز دارند تا همیشه به مسیر مشخص شده وفادار بمانند.

به عنوان ارتباطی میان برند، رسانه و مخاطب، شعار تبلیغاتی می‌تواند کاستی‌ها و نقص‌های تبلیغاتی را جبران کند و نشان دهد که مشتری چقدر برای سازمان مهم است و این سازمان چقدر به مشتری‌مداری اهمیت می‌دهد. علاوه بر این، شعار به وضوح نشان می‌دهد که چشم‌انداز شما برای ارائه محصولات و خدمات چقدر گسترده و طموحمند است و به وسیله‌ی حرفه‌ای بودن، محصولات را از رقبا متمایز می‌کند.

مطالب مرتبط:

برچسب ها

مقالات مرتبط